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2026年婴幼儿配方奶粉：国产头部领跑，高端配方成主流
本站 2026-09-28
2026 年上半年，国内婴幼儿配方奶粉市场处于存量竞争阶段，新生儿数量变化叠加消费理性化，行业整体增长承压，但头部品牌凭借配方、渠道与品牌口碑持续抢占市场份额。综合线上电商、线下母婴门店全渠道零售数据，2026 年 1-6 月婴幼儿奶粉单品销量榜单出炉，国产奶粉占据榜单前列，超高端配方、羊奶粉、A2 奶源品类热度居高不下。
第一名：飞鹤卓睿。作为飞鹤核心大单品，卓睿凭借 HMO 母乳低聚糖、双益生菌等配方，兼顾自护力与肠道消化，线上线下双渠道动销强劲，稳居上半年单品销量榜首。依托全产业链新鲜奶源体系，加上多年国内母乳研究积累，在一二线及下沉市场均收获大量家庭认可，是国产超高端奶粉标杆产品。
第二名：伊利金领冠珍护。金领冠珍护依托伊利母乳科研成果，拥有专利配方，营养配比贴近母乳，一段产品市场表现突出。伊利完善的全国渠道网络，覆盖商超、母婴连锁与直播电商，复购率稳定，与飞鹤卓睿形成双强竞争格局。
第三名：合生元派星。上半年合生元超高端奶粉板块增长亮眼，派星搭载 SN-2 PLUS 亲和脂肪配方，主打减少宝宝便秘，在母婴门店渠道口碑突出。在行业大盘小幅下滑背景下，该品牌实现逆势增长，超高端赛道市场份额大幅提升。
第四名：飞鹤经典星飞帆。经典星飞帆是国产奶粉的常青款，主打 OPO 结构脂，配方成熟，定价更加亲民，适合普通家庭长期喂养，下沉市场销量贡献显著，也是很多新手父母的入门选择。
第五名：佳贝艾特悦白。榜单前五唯一羊奶粉单品。纯羊乳蛋白小分子，相对更好消化，适合肠胃敏感宝宝。羊奶粉赛道虽然整体规模承压，但头部品牌集中度持续提升，佳贝艾特长期稳居羊奶粉销量首位。
第六名：至初 A2。主打天然 A2 β- 酪蛋白奶源，适配肠胃娇嫩、容易不耐受的婴幼儿，作为进口 A2 标杆产品，线上跨境渠道与国内正规渠道同步发力，吸引注重奶源品质的中产家庭。
从榜单不难看出，当前婴配粉市场已经告别单纯拼价格的时代，消费者选购奶粉更看重配方实证、奶源安全和品牌溯源能力。国产头部品牌持续缩小与外资品牌差距，超高端牛奶粉成为市场基本盘，羊奶粉、A2 奶粉作为细分赛道，维持稳定需求。
同时提醒各位家长，销量高不等于适合每一位宝宝。每个孩子体质存在差异，挑选奶粉要结合宝宝肠胃情况、过敏史，在儿科医生指导下选择，不要仅凭销量榜单盲目选购。
